LA MISIÓN ORIENTADORA
RECREO
LA MISIÓN ORIENTADORA
Recientemente el Secretario de turismo del gobierno del estado de Zacatecas, acicateado por el notorio descenso de visitantes a la entidad exhortaba a la prensa a mejorar la imagen del estado a. La preocupación es pertinente, pero es el gobierno el obligado a revisar sus esquemas de comunicación
La temporada decembrina en Zacatecas no está cumpliendo las expectativas económicas inherentes. Taxistas, hoteleros, restauranteros y comerciantes de artículos de temporada coinciden en que es menor el flujo de visitantes y de consumo de años previos a la pandemia, tiende a generalizarse la convicción de que la inseguridad es el origen de estas y otras dificultades que experimentamos en el estado soslayando otros factores que también influyen en la adversidad que no atinamos a revertir
Partimos que nadie ejerce gobierno sin comunicarse con los gobernados en sentido amplio, es decir, considerando gobernados a los que subordinan su conducta a los dictados de una voluntad ajena legitimada por la ley o la tradición para ejercer mando sobre nosotros, trátese de los padres en el hogar, los maestros en la escuela, los directores técnicos en un partido de fútbol, los directivos de un centro penitenciario o los gobernantes en sus más diversas modalidades. Admitida la anterior premisa, encontramos que la calidad de un gobierno se sustenta en la eficacia de la comunicación
Nuestro estado registra en términos absolutos menos hechos violentos que otros estados, pero la percepción que proyectamos al mundo nos acarrea más cancelaciones de reservaciones que a otros estados y más planes de reencuentro familiar interrumpidos
A LA BUENA DE DIOS
Del círculo de mis conocidos, son varios los que en vez de cena de navidad y de año nuevo que celebran tomaron la decisión de congregar a los suyos en el horario de comida para que los que no residen en la misma casa puedan retornar a su hogar con la luz del día, se trata de precauciones que no genera el gobierno y de cuya pertinencia nadie se hace cargo, se trata de una decisión reactiva de quienes no tienen quien les oriente, tal como la de los taxistas que ya no circulan después de determinadas horas o que no aceptan trasladar a alguien a determinados rumbos
La ausencia de comunicación orientadora del gobierno se registra tanto en situaciones de crisis como de normalidad, los protagonistas de la economía no reciben lo que pudieran recibir de parte de un gobierno que no conduce a sus gobernados en pos de mejorar
La fuga de circulante a centros de consumo como Aguascalientes es de suma gravedad y en vez de atenuarse se acentúa, la falta de conciencia del gobierno local sobre sus consecuencias en la dinámica económica local ha sido tal, que hemos vivido sexenios dónde los viajes de compras en San Antonio Texas de esposas y cercanas de la primera dama en turno eran ampliamente comentadas.
El gobierno debiera comunicar que el IVA que uno paga fortalece los ingresos del estado dónde radica el domicilio fiscal de quien lo cobra y por tal razón, no solo nos conviene gastar nuestro dinero en Zacatecas sino que dentro del propio territorio es más conveniente comprarle al mueblero que aquí reside, a la tienda del barrio al mismo tiempo que a los que están al otro lado del mostrador se les hace tomar conciencia que sus competidores de otros estados no tendrán nada que temer si la oferta local es cara, de menor calidad y sin atención profesional y esmerada
Si además de una reeducación de la sociedad los presidentes municipales entienden lo beneficioso que es para sus gobernados que los ayuntamientos se surtan de la oferta de su propio municipio en todo lo que está al alcance, el dinero público podrá dinamizar la alicaída micro economía, desde luego que para eso hay que renunciar a la facilidad con que se pactan los “moches” cuando los proveedores son foráneos
Hay comunicación orientadora especializada como todo lo que tiene que ver con las reglas y requisitos para la exportación, las normas sanitarias, calendarios de ferias comerciales e industriales genéricas y específicas, esa actividad debiera cumplir el estado de manera rutinaria sin esperar a que alguien toque la puerta de una oficina burocrática
AL GARETE
La falta de comunicación con los gobernados nos lleva a desperdiciar oportunidades de proyección de nuestros productos, le cito el caso del Campeonato Charro que fue escaparate ideal desperdiciado para que los visitantes conocieran las marcas de cerveza artesanal que se fabrican en el territorio, que junto con el mezcal que aquí producimos puede conquistar mercados lejanos
La comunicación es esencial para gobernar, su ausencia en lo interno atrofia la maquinaria instalando descoordinación y afuera es caminar sin rumbo
Nos encontramos el jueves en Recreo
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